广告界面临人才危机

广告界面临人才危机

在近期几次的人才招聘会上，记者发现很多广告公司也在张网揽才。那么我国现在广告界的从业人员质量如何？面临的问题是什么，又将如何解决呢？为此，记者走访了一些广告公司和业内专家，从他们那里了解到——
    　

    　　广告从业人员良莠不齐

    　　我国广告业发展的初期，在专业广告人员极度匮乏的情况下，大批电视、电影、绘画、摄影等艺术工作者涌入广告界，成为新时期我国广告业的开路先锋，功不可没。但广告不仅仅是艺术，它有着自身的规律性和科学性。广告水平的落后直接制约了广告促销的有效性，而充足和高素质的广告专业人才是广告繁荣发展的有力保证。根据美国广告行业协会对全国广告公司从业人员的抽样调查，在美国广告行业中，７５％以上是本科或硕士生毕业，没有受过高等教育的人是不可能进入广告界的。而我国的广告从业人员水平则参差不齐，不少老板都是半路出家，又怎能招到好的广告人员。

    　　据北京九河仝计广告公司创意总监周斌介绍：“现在从事广告的人员分为几类：一、相当一部分是＇专业＇出身，从美术、管理专业转行到广告后成为半个行家；二、资历型人员，这些人大多数经验丰富；三、非专业人员进入广告行业，有些人甚至没学过美术、没有做过专业设计，只简单学过Ｐｈｏｔｏｓ或Ｆｒｅｅｈａｎｄ等基础。四、工商记者，本身有一定量的客户，只会利用优势拉广告，根本不懂广告是什么。”周斌认为，中国广告公司中的媒体人员最不专业，往往造成客户做广告达到的目的远远低于投资量，而自己去赚取企业因为广告投入而获利的百分比，严重影响广告公司发展的后劲。虽然广告公司都在大力希望留住他们已有的人才，但却因为人才本身的素质而留不住客户。人才的奇缺也令广告公司的老总们大为尴尬：相当一部分广告公司的老总们由于没有人才，只能自己一边做总经理一边靠着私人关系拉广告，广告公司维持得很是艰难。

    　　广告公司招人难

    　　目前广告媒体类企业的招聘需求很大。在传统媒体上，《北京青年报》为４５４个，占该报排行榜的第二位；而《北京人才市场报》为４０２个，占该报排行榜的第一位；同时在网站上的表现也毫不逊色，位居英才网热门行业的第五位，职位数达２７２个。可见职业广告人已逐渐成为人才市场的主流。广告公司参加招聘会的频率非常快，不是说广告公司不稳定或流动性大，而是非常看中接触大众的机会、寻找优秀人才的机会。“各有新苗各自盼”是广告公司目前在人才方面的写照。

    　　北京展望未来广告公司许渤介绍：“有人对广告业务员的岗位存在误解，很多受教育程度比较好的对广告工作很惧怕而退缩了，受教育不好的反而认为这工作轻松，其实这个岗位是很难做的，挑战性很强。它的综合素质要求是很高的。现在造成广告人才奇缺的原因之一是各大学里虽然开设了一些广告课程，但还是没有一所专门培养广告人才的学校；二是因为广告业务发展比较快，人才成长速度跟不上这个行业发展的需求。另一方面，即使是在学校学习广告专业的真正从事广告时差距也比较大，不能适应广告公司的要求。”北京广播学院一位９５级研究生介绍：“院校教育的不足很明显，就我个人来讲，本科毕业以后曾到深圳海王公司实习，但在实习过程中发现实际操作能力很差，不仅对广告理解不透，与广告相关的社会学、广告知识结构也不能适应工作的要求。”

    　　北京两级广告有限公司副总经理谢雨介绍：“从１９９５年以来整个广告公司的竞争是比较厉害的，据不完全统计，到目前为止，仅北京就已经有４３００家广告公司，综观全国从事广告业的人员素质都是比较低的，作为广告同人也是希望能够参加一些比较专业、比较高水平的招聘会招聘到从事广告业的优秀人才。中国广告市场对于人才的培养做得远远不够，反而是有一些公司在这方面做得非常好。广告公司的竞争越来越明显的是人才的竞争，国内的广告公司从资金、创意方面无法和国外的广告公司相比，只有从人才、本土化的东西上去竞争。”据了解，一次招聘会上，比较符合广告公司要求的人员只有１至２个人。

    　　广告教育呼唤务实

    　　虽然我们已经有５０余万从业人员，但真正专业人员的数量不敷需求。院校的教育能力又有限，不可能接纳所有人前去深造，广告公司又普遍缺乏内部培训的机构与能力。

    　　厦门大学新闻传播系主任陈培爱表示，现在广告教育面临几大难题：一是师资队伍落后。二是专业设置定位困难，课程设置者只能凭感觉行事，只能在宏观上进行把握而不能有一个具体的规定。三是受行政制约，国内仍沿袭传统的教育观念，高等院校分部署、省属等层次级别对各个院校的招生、学生就业面都有相当的制约力。现在的广告无论是“教”还是“学”大多数还处于一种旧式的教育状态之下，这使得学生在适应日新月异的广告业发展时在很多情况下就知识层面而言显得极为被动。

    　　陈培爱认为，在现阶段，我国广告教育必须立足中国国情，面向市场经济，加快与国际广告界的接轨，在现有基础上拓宽广告教育的路子。浙江大学新闻系广告学副教授胡晓芸认为：“广告教育机构应努力去训练通才而非专才，应在各大学现有广告专业的基础上打破以往的教师就业制度，到第一线特别是国际化的大广告集团、４Ａ公司中去聘请具有相当的国际与本土广告实际运作经验和思想的人才，进高等学校进行广告教学，让他们将实际的广告运作与理论思考结合起来，使高校中的广告学教师真正成为行业的排头兵。